Dulu produk China sering dianggap berkualitas rendah dan palsu, kini lebih diterima di Asia Tenggara, merek seperti Xiaomi, Vivo, Oppo, BYD, Chery, Mixue, Chagee dikenal luas. Seorang konsumen Indonesia memiliki berbagai produk China, menilai harganya kompetitif, mudah didapat, dan teknologinya tinggi, fungsinya tidak jauh berbeda dengan merek non-China; konsumen Indonesia lain terpengaruh kerabat membeli ponsel Xiaomi, puas dengan baterai dan pendinginannya; konsumen Malaysia menyukai produk Chagee yang beragam dan lingkungan nyaman, menganggap kualitas produk penting, tidak terkait negara; konsumen Malaysia lain membeli mobil listrik Xpeng G6, telah menempuh lebih dari 20.000 km tanpa masalah besar, harganya lebih kompetitif dibanding merek Korea. Pada kuartal I 2025 pasar ponsel Indonesia, Xiaomi, Transsion, Oppo menduduki tiga besar; pada 2024 pasar ponsel Malaysia, Xiaomi memimpin, Samsung mengikuti, banyak merek China menguasai pangsa tertentu. Merek mobil China mulai populer di Indonesia dan Malaysia, pada Januari-Juni 2025 penjualan mobil Indonesia BYD berada di peringkat keenam, sementara pada 2016 mobil China hampir tidak ada di pasar Indonesia; di pasar Malaysia Chery dan BYD masuk sepuluh besar. Hingga akhir 2024, 60 merek China telah membuka lebih dari 6.100 toko di Asia Tenggara, Malaysia adalah pasar luar negeri terbesar Chagee, saat ini memiliki lebih dari 150 toko, berencana membuka 300 toko lagi dalam tiga tahun ke depan.
Alasan ekspansi merek China di Asia Tenggara meliputi pertumbuhan kapasitas manufaktur China, dukungan ekosistem untuk ekspor ke negara berkembang; konsumen Asia Tenggara sensitif harga, harga merek China menarik dan promosi gencar; perusahaan China fokus pada riset dan pengembangan, pemerintah memberikan insentif, mampu memproduksi massal dengan harga murah; didorong oleh strategi "Go Global" China; perusahaan China bergerak cepat, menginvestasikan dana besar untuk promosi. Namun juga menghadapi tantangan seperti strategi harga murah sulit berkelanjutan, beberapa barang China diproduksi di Vietnam untuk menekan biaya; masih ada konsumen yang menganggap kualitas merek China di bawah merek Eropa; dalam perkembangan merek China, perlu menyeimbangkan hubungan dengan merek lokal, menghindari sentimen anti-China; beberapa perusahaan Malaysia mengalami penurunan laba akibat daya saing perusahaan China, pelaku usaha kuliner mempertanyakan strategi harga murah merek China.
Dulu produk China sering dianggap berkualitas rendah dan palsu, kini lebih diterima di Asia Tenggara, merek seperti Xiaomi, Vivo, Oppo, BYD, Chery, Mixue, Chagee dikenal luas. Seorang konsumen Indonesia memiliki berbagai produk China, menilai harganya kompetitif, mudah didapat, dan teknologinya tinggi, fungsinya tidak jauh berbeda dengan merek non-China; konsumen Indonesia lain terpengaruh kerabat membeli ponsel Xiaomi, puas dengan baterai dan pendinginannya; konsumen Malaysia menyukai produk Chagee yang beragam dan lingkungan nyaman, menganggap kualitas produk penting, tidak terkait negara; konsumen Malaysia lain membeli mobil listrik Xpeng G6, telah menempuh lebih dari 20.000 km tanpa masalah besar, harganya lebih kompetitif dibanding merek Korea. Pada kuartal I 2025 pasar ponsel Indonesia, Xiaomi, Transsion, Oppo menduduki tiga besar; pada 2024 pasar ponsel Malaysia, Xiaomi memimpin, Samsung mengikuti, banyak merek China menguasai pangsa tertentu. Merek mobil China mulai populer di Indonesia dan Malaysia, pada Januari-Juni 2025 penjualan mobil Indonesia BYD berada di peringkat keenam, sementara pada 2016 mobil China hampir tidak ada di pasar Indonesia; di pasar Malaysia Chery dan BYD masuk sepuluh besar. Hingga akhir 2024, 60 merek China telah membuka lebih dari 6.100 toko di Asia Tenggara, Malaysia adalah pasar luar negeri terbesar Chagee, saat ini memiliki lebih dari 150 toko, berencana membuka 300 toko lagi dalam tiga tahun ke depan.
Alasan ekspansi merek China di Asia Tenggara meliputi pertumbuhan kapasitas manufaktur China, dukungan ekosistem untuk ekspor ke negara berkembang; konsumen Asia Tenggara sensitif harga, harga merek China menarik dan promosi gencar; perusahaan China fokus pada riset dan pengembangan, pemerintah memberikan insentif, mampu memproduksi massal dengan harga murah; didorong oleh strategi "Go Global" China; perusahaan China bergerak cepat, menginvestasikan dana besar untuk promosi. Namun juga menghadapi tantangan seperti strategi harga murah sulit berkelanjutan, beberapa barang China diproduksi di Vietnam untuk menekan biaya; masih ada konsumen yang menganggap kualitas merek China di bawah merek Eropa; dalam perkembangan merek China, perlu menyeimbangkan hubungan dengan merek lokal, menghindari sentimen anti-China; beberapa perusahaan Malaysia mengalami penurunan laba akibat daya saing perusahaan China, pelaku usaha kuliner mempertanyakan strategi harga murah merek China.